Το streaming έχει μπει για τα καλά στην καθημερινότητα των Ευρωπαίων, με τις συνδρομητικές πλατφόρμες να αποτελούν πλέον έναν από τους βασικούς τρόπους ψυχαγωγίας.

Ταινίες, σειρές, αθλητικές μεταδόσεις, αλλά και μουσική βρίσκονται πλέον με ένα «κλικ» στην οθόνη, με εκατομμύρια χρήστες να επιλέγουν να πληρώνουν για την πρόσβαση στο περιεχόμενο που τους ενδιαφέρει.

Τα στοιχεία της Eurostat για το 2025 αποτυπώνουν αυτή την τάση με χαρακτηριστικό τρόπο: το 32,7% των χρηστών του διαδικτύου στην Ευρωπαϊκή Ένωση πλήρωσε συνδρομή για υπηρεσίες streaming ταινιών, σειρών ή αθλητικού περιεχομένου.

Πρόκειται για το υψηλότερο ποσοστό μεταξύ των βασικών κατηγοριών επί πληρωμή διαδικτυακών συνδρομών.

Η Ελλάδα βρίσκεται μάλιστα πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, με το ποσοστό να διαμορφώνεται περίπου στο 40%.

Η επίδοση αυτή τοποθετεί τη χώρα μας σε σχετικά υψηλή θέση στην ευρωπαϊκή κατάταξη. Η Ελλάδα βρίσκεται αισθητά ψηλότερα από χώρες όπως η Ιταλία, η Ουγγαρία, η Ρουμανία και η Πορτογαλία, γεγονός που δείχνει ότι οι συνδρομητικές υπηρεσίες ψυχαγωγίας έχουν αποκτήσει σημαντική θέση και στην ελληνική αγορά.

Στην κορυφή η Ιρλανδία

Πρωταθλήτρια Ευρώπης στο streaming αναδεικνύεται η Ιρλανδία, όπου το 63,9% των χρηστών του διαδικτύου διαθέτει επί πληρωμή συνδρομή για ταινίες, σειρές ή αθλητικό περιεχόμενο. Ακολουθεί η Δανία με 61,1% και οι Κάτω Χώρες με 59,2%.

Τα ποσοστά αυτά απέχουν σημαντικά από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο και δείχνουν πόσο διαφορετικός είναι ο βαθμός διείσδυσης των υπηρεσιών streaming από χώρα σε χώρα.

Στον αντίποδα βρίσκεται η Βουλγαρία, όπου μόλις 9,3% των χρηστών του διαδικτύου πληρώνει για αντίστοιχες υπηρεσίες. Χαμηλά στην κατάταξη βρίσκονται επίσης η Σλοβενία (13,7%), η Λετονία (16,7%) και η Λιθουανία (17,4%).

Η απόσταση είναι εντυπωσιακή: από το 63,9% της Ιρλανδίας μέχρι το 9,3% της Βουλγαρίας μεσολαβούν περισσότερες από 54 ποσοστιαίες μονάδες

Η μουσική ακολουθεί

Το streaming, βέβαια, δεν περιορίζεται στην εικόνα. Η μουσική αποτελεί τη δεύτερη δημοφιλέστερη κατηγορία επί πληρωμή συνδρομών στην ΕΕ. Το 23% των χρηστών του διαδικτύου δήλωσε ότι πληρώνει για υπηρεσία μουσικού streaming.

Πολύ μικρότερα είναι τα ποσοστά στις άλλες δύο κατηγορίες. Μόλις 7,2% πληρώνει για διαδικτυακές ειδησεογραφικές ιστοσελίδες, εφημερίδες ή περιοδικά, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό για υπηρεσίες gaming streaming ανέρχεται σε 6,1%.

Η εικόνα είναι αρκετά ξεκάθαρη: όταν οι Ευρωπαίοι βάζουν το χέρι στην τσέπη για μια ψηφιακή συνδρομή, η ψυχαγωγία είναι αυτή που κυριαρχεί

Τι δείχνουν τα στοιχεία για την Ελλάδα

Για την Ελλάδα, το περίπου 40% που καταγράφεται στις υπηρεσίες ταινιών, σειρών και αθλητικού streaming έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Η χώρα μας όχι μόνο ξεπερνά τον μέσο όρο της ΕΕ, αλλά βρίσκεται αρκετά κοντά σε χώρες με πολύ υψηλότερη διείσδυση των συνδρομητικών υπηρεσιών.

Η τάση αυτή συνδέεται και με την ολοένα μεγαλύτερη εξάρτηση της ψυχαγωγίας από τις ψηφιακές πλατφόρμες. Η παραδοσιακή τηλεόραση δεν είναι πλέον ο μοναδικός τρόπος για να παρακολουθήσει κάποιος μια σειρά, μια ταινία ή έναν αγώνα. Οι επιλογές είναι περισσότερες και, κυρίως, προσφέρουν τη δυνατότητα στον χρήστη να αποφασίζει τι θα δει και πότε θα το δει.

Παράλληλα, η δυνατότητα πολλαπλών συνδρομών σημαίνει ότι ένας χρήστης μπορεί να πληρώνει ταυτόχρονα για περισσότερες από μία υπηρεσίες. Γι’ αυτό και τα ποσοστά των τεσσάρων κατηγοριών δεν αθροίζονται στο 100%.

Το συμπέρασμα είναι ότι το streaming δεν αποτελεί πλέον μια περιθωριακή μορφή ψυχαγωγίας.

Έχει γίνει βασικό κομμάτι της ψηφιακής ζωής των Ευρωπαίων και η Ελλάδα φαίνεται να ακολουθεί –και μάλιστα με ρυθμό πάνω από τον ευρωπαϊκό μέσο όρο– αυτή τη μεγάλη αλλαγή στις συνήθειες θέασης.